從4月3號(hào)開(kāi)始，小程序“推廣”功能正式關(guān)閉。在微信新版本中，搜一搜已經(jīng)全面升級(jí)，小程序搜索改為算法機(jī)制。同時(shí)微信官方公布了小程序搜索權(quán)重影響因素。

　　為什么會(huì)有“推廣功能”

　　推廣功能的出現(xiàn)只是彌補(bǔ)搜一搜前期算法的不足。張小龍認(rèn)為小程序線上觸達(dá)主要通過(guò)“微信搜一搜”實(shí)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)搜一搜還沒(méi)有完善，其功能無(wú)法支撐小程序的搜索。因此“推廣功能”才會(huì)出現(xiàn)。

　　官方認(rèn)為，“推廣功能”只是為了與當(dāng)時(shí)只支持小程序名稱搜索的謹(jǐn)慎搜索策略結(jié)合產(chǎn)生作用。

　　推廣?不存在的!

　　我們?cè)?jīng)對(duì)“推廣功能”寄予了太多希望，能享受到“推廣”的小程序卻寥寥無(wú)幾。同一行業(yè)的小程序有太多，你即使對(duì)關(guān)鍵詞做再多的優(yōu)化，得到的精準(zhǔn)流量非常有限。隨著更有效的“服務(wù)直達(dá)”上線，小程序運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)對(duì)推廣功能不抱太多希望。

　　推廣功能關(guān)閉，真正的線上流量才剛開(kāi)始

　　2018年4月3日，推廣功能正式關(guān)閉，全新搜一搜上線。這意味著搜一搜已經(jīng)有強(qiáng)大的算法支撐小程序搜索。只支持“名稱搜索”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，更多運(yùn)營(yíng)良好的小程序?qū)⒌玫匠浞值钠毓狻?/p>

　　另外搜一搜的功能優(yōu)化，也會(huì)吸引更多的微信用戶使用，讓更多的用戶通過(guò)線上觸達(dá)小程序。

　　因此推廣功能關(guān)閉其實(shí)是代表真正線上流量的開(kāi)始。只要你的小程序運(yùn)營(yíng)得好，你將獲得更大量、更精準(zhǔn)的線上流量。

　　接下來(lái)，小程序如何能獲得更好的搜索結(jié)果?

　　微信一直希望用戶通過(guò)某個(gè)服務(wù)的關(guān)鍵詞搜索，能夠觸達(dá)到他想使用的小程序。全新的搜一搜支持更強(qiáng)大的“服務(wù)搜索”。在“推廣功能”關(guān)閉之際，微信首次透露了部分的搜索影響因素：

　　聚焦小程序質(zhì)量

　　小程序所提供的內(nèi)容和服務(wù)的完整性及優(yōu)質(zhì)度，將對(duì)搜索結(jié)果造成最重要的影響;同時(shí)，平臺(tái)會(huì)關(guān)注小程序在訪問(wèn)、點(diǎn)擊、停留、留存、交易等數(shù)據(jù)指標(biāo)上的表現(xiàn);不良投訴和惡意違反平臺(tái)規(guī)則的記錄會(huì)直接對(duì)你的搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　提高相關(guān)描述準(zhǔn)確性

　　小程序名稱和描述清晰、真實(shí)、準(zhǔn)確，增加無(wú)意義的形容詞和蹭流量行為會(huì)讓你得不償失。

　　除此之外，微信也承諾將不斷優(yōu)化算法能力，為大家?guī)?lái)更好的小程序搜索體驗(yàn)。

　　小程序搶注時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，商家應(yīng)該集中精力做好線上線下的運(yùn)營(yíng)。通過(guò)線上線下活動(dòng)，提高小程序的用戶活性，從而獲取更多的線上搜一搜流量。