這場(chǎng)突如其來的疫情，給商家生意造成強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，也加速了他們對(duì)小程序、直播等線上運(yùn)營工具的認(rèn)知與需求。疫情期間更是將那批活躍度較低，甚至完全不看直播的用戶實(shí)現(xiàn)激活，網(wǎng)絡(luò)直播用戶滲透率或?qū)⑴噬揭粋€(gè)歷史高點(diǎn)。

　　顯然，直播間已成為各平臺(tái)賣貨的新戰(zhàn)場(chǎng)。 最新數(shù)據(jù)指出，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)2020年將翻一番，這將是一個(gè)萬億市場(chǎng)。不僅如此，截至2019年6月，觀看直播的月活躍用戶達(dá)4.33億。

　　小程序直播的優(yōu)勢(shì)：

　　站在電商直播這一火熱戰(zhàn)場(chǎng)上，根據(jù)入局時(shí)間先后，我們可以將其中玩家分為兩大行列，老巨頭和新勢(shì)力。

　　前者是淘寶直播、抖音直播、快手直播三巨頭，新勢(shì)力人數(shù)略多，包括京東、拼多多、小紅書、騰訊等，甚至騰訊旗下的直播產(chǎn)品，還可以細(xì)分為企業(yè)微信直播，看點(diǎn)直播，小程序直播三類。后發(fā)的小程序直播夾在其中，似乎顯得十分弱小?

　　其實(shí)不然。作為微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。并且作為微信提供的原生直播能力，小程序直播具備的以下特點(diǎn)，其實(shí)足以抗衡其他電商直播巨頭，甚至在流量獲取和轉(zhuǎn)化能力上猶有勝之。

　　1、流量屬于商家

　　小程序直播的所有訪問、互動(dòng)及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。

　　直播帶來的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運(yùn)營。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時(shí)候開展直播，充分配合自有的營銷及運(yùn)營活動(dòng)。

　　2、低門檻、快運(yùn)營

　　微信提供了一攬子直播功能，接到邀請(qǐng)的商家可在小程序后臺(tái)“功能-直播”申請(qǐng)直播能力，通過審核之后根據(jù)文檔開發(fā)，即可在自有小程序上進(jìn)行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發(fā)完成。

　　運(yùn)營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進(jìn)行商品展示，使用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評(píng)論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動(dòng)。抽獎(jiǎng)還可直接調(diào)用微信地址，省去用戶填寫及商家收集的繁瑣

　　3、便利性、社交互動(dòng)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效率高

　　小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪;可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號(hào)為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。此外，微信官方還做了個(gè)預(yù)告，小程序直播接下來會(huì)進(jìn)行快速升級(jí)，能力加碼：

　　1)小程序直播訂閱能力將升級(jí)。用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知;

　　2)官方優(yōu)惠券能力即將上線，支持更便利的優(yōu)惠券下發(fā);

　　3)將支持快速回看功能;

　　4)小程序直播還將在微信內(nèi)有更多展示空間。直播時(shí)長、觀看人數(shù)、互動(dòng)頻次等綜合因素，讓優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容更好地被用戶發(fā)現(xiàn)。

　　小程序直播助力品牌商家，幫助農(nóng)產(chǎn)品找銷路。